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本月早些时。候,工业和信息技术部中国纺织联合会负责人介绍并解。释了关于在消费品行业开展三个产品的专项行动。,以创造良好的市场环境。
几天前。,中国纺织工业联合会品牌办公室主任杨兆华接受了采访。请谈谈在纺织服装业推广和实施三种产品的策略。解释这三种产品的策!略。
塔维克利:据了解,即将到来的“十三五”纺织计划正在增加三种产品战略的相关内容。“三、产品!战略”在促进“十!三!五”纺织产业转型升、级方面发挥了重要作用。你个人如何解释这三种产品的策略?
杨兆华:中国纺织服装业多年来一直以市场为导向。在市场,上取得成功的公司一直非常,重视品种和质量品牌的三个方面。
目前,我国纺织服装业正处于稳步发展的阶段。事实上,今天国内外市场的供求关系也;决定了我们的纺织服装公司应该把产品开发转向市场需求,因此公司正在关!注品种的增长。在质量创新品、牌方面,提出了三种产品策略,满足了。我国纺织服装产业的、现状和转型升级。的需要。
杨兆华:产品质量和质量是!品牌生命线。多年来,纺织服装业。在提高产品质量方面做了很多工作,如国家纺织行业质量管理团队的实施,这一活动在业界已经进行了很多年。它引起了很大的反响;我们的行业也领!先于其他行业,促进了企业的精细管理。例如,服装、、家纺等主要细分行业的企业都非常重视产品质量的提高,在国内服装家纺消费,市场上有许多受欢迎的产品。
根据工业和信息技术部的要求,提高质量。主要内容包括开展国际标准化管理,促进质量检验,认证药品和优质黄大仙精选三肖三码必中一期原材料的供。应。事实上,从目前我国纺织服装业!的现实来看,我们已经!基本完成了纺织国际标;准。许多标准可以与国际标,准相匹配。专注于产业的发展。
杨兆华:从产品开发的角度来看,包括家纺行业;在内的整个纺织服装行业仍存在严重的产品质量现,象。这进一步、导致消费者品牌忠诚度低,用户粘度低,企业之间容易发生价格战,最,终不利于企业的运作,不利于品牌的创建。智能健康,和民族特征符合当前的消费趋势,特。别是在互联网,渠道兴起后,许多尖端产品可以迅速普及。它在市场上得到了公众的认可。当然,这两个方向的产品也需要与创意设计相结合,以满足市场的需求。
工业和信息技术部副部长冯飞明确表示,今年他将。把;重点放在婴儿服装和其他消费品领域,他还透露,他,支持了数亿美元。从行业的!角度来看,你认为童装企业应该积极争取特别基金的支持。杨兆华:重点支持婴儿产品,这与全面放开第;二个孩子的政策有关;另一方面,这也与过去几年有关。国内消费者对母婴消费品的信心较低,尤其是奶粉婴儿食品。因此,工业和信息技术部明确表示,重点支持这一领域是相关行业!公司的好消息!。
从纺织服装领域来看,它主要涉及与婴儿服、装企业和家纺行业的母婴产品相关的企业。服装和服装的标准比较好,但儿童家纺和婴儿床的标准并不完善。每个企业品牌都有自、己的标准。这一行业也没有形成!统一的标准,需。要各领域的企业共同努力。
目前,服装、和家纺。行业具有较高的市场化水平,同时也面临着很大的机遇。其他类别的成熟公司也,很可能加,入这个市场,竞争也会变得非常激烈。
国家对企业的支持有助于增强消费者对企业和产品的信心,这也是国、家对相关行业的关注。对于企业来说,只有仔细调整产品,才能满足市场需求,,才能抓住国、家倡导的机会。品牌是获胜的关键。
塔维克利:早在20世纪90年代初,纺织服装业就提出了三项战略,并出、现了一些具有竞争力的品牌和品牌企业。但总的来说,品牌发展仍然是非常不平衡的,在世界上仍然缺乏强大的品牌。纺织业最大的不!足之处在于,在实施三产品战略的过程中,创建品牌作为行业品牌工作的职能组。织联合,会品牌办公室。杨兆华:作为联合会;的职能部门,品牌经营有很多工作要做。行业宏观指导可以促进区域品牌企业品牌品牌,和独立创新品牌的评价。中国纺织、联合会品牌办公室也将进一步发挥宣传作用。从企业创、业品,牌的,角度来看,我认为主要有两个把握:一是产品,二是渠道。在产品方面,我们;应充分发挥中国纺织工业联合会的联合舰队作用。,积,极与各专业协会的职能部门进行跨境合作。共同帮助企业突破品牌的不足。
从国外优秀品牌的产品开发经验来看,从。原材料开始,他们将考虑,使用,哪种技术产、品,等等。他们将、进行全面的发展。事实上,他们的产品开发显示了团队!的工作。因此,品牌办公室还将开展专项工作,帮助企业开展品牌建。设!,如品牌建设产品开发等人才培养。
在渠道方面,我们亦会鼓励企,业根据行业发展的共同。点,组织一些活动。分享优,秀品牌企业!的经验和案例,引导我们探索解决方案。
塔;维克利:纺织服,装行业品牌;建设。中仍存在一些突。出问题:如企业品!牌意识需要加强。;特别是上游企业普遍认为品牌建设是终端企业,对品牌建设的重视不够,企业品牌建设往往局限于少数部门。各部门之间缺乏必要的合作与协调,尚未形成整个品牌意识。你觉得这个怎么样,?
杨兆华:在过去几十年的发展中,服装家纺。消费领域出现了大量相对较强的品牌,这两个行业也取得了较高的市场化水平。但从整个行业的发展来看,、品牌仍然是我国行,业;中最大的缺陷之一。
具体表现如下:、我们缺乏国际大品牌,在细分消费领,域缺乏很高的品牌份额。此外,最大的问题之一是品牌产;品的均匀性非常严重。
近年来,企、业品牌意识得到!了提高,但与品牌发展有关的。市场环境和商业环境仍需得到改善。降低了品牌产品销售的中间环节成本。国家有关部门应支持品牌企;业的税收,并将,更多技、术创新和设计创意品牌企业纳入高科技产业。扣除企业研发成本等。
第二个品牌还包括制造!品牌。在这一领域,纺织服装业有许多有潜、力的公司,特别是出口O,EM公司,他们的产品生产质量非常好,交付期非常稳定。对于下游企业来说,他们本身就是一个品牌。、结合当前行业面临的市场环境,、这些优秀的OEM公司实际上具有制造品牌的特点,也可以通过,承担国内市场终端品牌的订单。实现企业的发展和发展。在家纺行业快乐家纺是一个典型的例子。
品牌创造的第三个方面是区域品牌的创造。事实上,具有工业优势的工业集群是中小型品牌的孵化器。在这方;面,品牌办公室为当地工业企业开,展了大量的工作。;帮助他们塑造地区品牌。
第一,在工业和信息技术部的指导下,继续开展品牌培育工作,开展品牌企业数据调查。对;服装家纺独立品牌企业进行动态调整,进一步扩大纺织行;业品牌培!育管理体。系的一般要求。组织企业进、行品牌培育试点示范,建立品,牌培训管理体系,开展品牌专业人才培训,提高关键环节能力,继续促进纺织业区域品牌工作。进一步扩大试点范围,组织试点领域,参与工业和信息技术部工业集群地区品牌的试点演示。二是在国家质检总局的指导下,与专业、协会和相关部门一起开展品牌价值评价工作。!根据品牌价值评。价,纺织服装鞋帽行业国家标准组织发布了中国纺织服装品牌价值清单。第三,在纺织服装创意工业园区联盟的基础上,与工业和信息技术;部合作,开展纺织服装创意工业园区的试点示范工作,促进园!区间的交流与合作。
第四,组织纺织行业上下游品牌企业对接合作和跨境学习与交流活动,促进资源一体化,;分享成功的经验。第五,品牌推广工作依靠中国纺织服装品牌网络和专业媒体加强!对品牌企业和区域品牌地区的培育,促进独立品牌,的。影响。第六、,。加强品牌基础研究,发布2016年中国纺织业品牌发展报告,总结和完善品牌发展的新特点。引导行业品牌建、设。
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