杨兆华：纺织服装企业需要密切关注产品渠道和区域建设

　　本月早些时。候，工业和信息技术部中国纺织联合会负责人介绍并&#;解。释了关于在消费品行业开展三个产品的专项行动。，以创造良好的市场环境。

　　几天前。，中国纺织工业联合会品牌办公室主任&#;杨兆华&#;接受了采访。请谈谈在纺织服装业推广和实施三种产品的策略。解释这三种产品的策！略。

　　塔维克利：据了解，即将到来的“十三五”纺织计划正在增加三种产品战略的相关内容。“三、产品！战略”在促进“十！三！五”纺织产业转型升、级方面发挥了重要作用。你个人如何解释这三种产品的策略？

　　杨兆华：中国纺织服装业多年来一直以市场为导向。在市场，上取得成功的公司一直非常，重视品种&#;和质量品牌的三个方面。

　　目前，我国纺织服装业正处于稳步发展的阶段。事实&#;上，今天国内外市场的供求关系也；决定了我们的纺织服装公司应该把产品开发转向市场需求，因此公司正在关！注品种的增长。在质量创新品、牌方面，提出了三种产品策略，满足了。我国纺织服装产业的、现状和转型升级。的需要。

　　杨兆华：产品质量和质量是！品牌生命线。多年来，纺织服装业。在提高产品质量方面做了很多工作，如国家纺织行业质量管理团&#;队的实施，这一活动在业界已经&#;进行了很多年。它引起了很大的反响；我们的行业也领！先于其他行业，促进了企业的精细管理。例如，服装、、家纺等主要细分行业的企业都&#;非常重视产品质量的提高，在国内服装家纺消费，市场上有许多受欢迎的产品。

　　根据工业和信息技术部的要求，提高质量。主要内容包括开展国际标准化管理，促进质量检验，认证药品和优质黄大仙精选三肖三码必中一期原材料的供。应。事实上，从目前我国&#;纺织服装业！的现实来看，我们已经！基本完成了纺织国际标；准。许多标准可以与国际标，准相匹配。专注于产业的发展。

　　杨兆华：从产品开发的角度来看，包括家纺行业；在内的整个纺织服装行业仍存在严重的产品质量现，象。这进一步、导致消费者品牌忠诚度低，用户粘度低，企业之间容易发生价格战，最，终不利于企业的运作，不利于品牌的创建。智能健康，和民族特征符合当前的消费趋势，特。别是在互联网，渠道兴起后，&#;许多尖端产品可以迅速普及。它在市场上得到了公众的认可。当然，这两个方向的产品也需要与创意设计相结合，以满足市场的需求。

　　工业和信息技术部副部长冯飞明确表示，今年他将。把；重点放在婴儿服装和其他消费品领域，他还透露，他，支持了数亿美元。从行业的！角度来看，你认为童装企业应该积极争取特别基金的支持。杨兆华：重点支持婴儿产品，这与全面放开第；二个孩子的政策有关；另一方面，这也与过去几年有关。国内消费者对母婴消费品的信心较低，尤其是奶粉婴儿食品。因此，工业和信息技术部明确表示，重点支持这一领域是相关行业！公司的好消息！。

　　从纺织服装领域来看，它主要涉及与婴儿服、装企业和家纺行业的&#;母婴产品相关的企业。服&#;装和服装的标准比较好，但儿童家纺和婴儿床的标准并不完善。每个企业品牌都有自、己的标准。这一行业也没有形成！统一的标准，需。要各领域的企业共同努力。

　　目前，服装、和家纺。行业具有较高的市场化水平，同时也面临着很大的机遇。其他类别的成熟公司也，很可能加，入这个市场，竞争也会变得非常激烈。

　　国家对企业的支持有助于增强消费者对企业和产品的信心，这也是国、家对相关行业的关注。对于企业来说，只有仔细调整产品，才能满足市场需求，，才能抓住国、家倡导的机会。品牌是获胜的关键。

　　塔维克利：早在20世纪90年代初，纺织服装业就提出了三项战略，并出、现了一些具有竞争力的品牌和品牌企业。但总的来说，品牌发展仍然是非常不平衡的，在世界上仍然缺乏强大的品牌。纺织业最大的不！足之处在于，在实施三产品战略的过程中，创建品牌作为行业品牌工作的职能组。织联合，会品牌办公室。杨兆华：作为联合会；的职能部门，品牌经营有很多工作要做。行业宏观指导可以促进区域品牌企业品牌品牌，和独立创新品牌的评价。中国纺织、联合会品牌办公室也将进一步发挥宣传作用。从企业创、业品，牌的，角度来看，我认为主要有两个把握：一是产品，二是渠道。在产品&#;方面，我们；应充分发挥中国纺织工业联合会的联合舰队作用。，积，极与各专业协会的职能部门进行跨境&#;合作。共同帮助企业突破品牌的不足。

　　从国外优秀品牌的产品开发经验来看，从。原材料开始，他们将考虑，使用，哪种技术产、品，等等。他们将、进行全面的发展。事实上，他们的产品开发显示了团队！的工作。因此，品牌办公室还将开展专项工作，帮助企业开展品牌建。设！，如品牌建设产品开发等人才培养。

　　在渠道方面，我们亦会鼓励企，业根据行业发展的共同。点，组织一些活动。分享优，秀品牌企业！的经验和案例，引导我们探索解决方案。

　　塔；维克利：纺织服，装行业品牌；建设。中仍存在一些突。出问题：如企业品！牌意识需要加强。；特别是上游企业普遍认为品牌建设是终端企业，对品牌建设的重视不够，企业品牌建设往往局限于少数部门。各部门之间缺乏必要的合作与协调，尚未形成整个品牌意识。你觉得这个怎么样，？

　　杨兆华：在过去几十年的发展中，服装家纺。消费领域出现了大量相对较强的品牌，这两个行业也取得了较高的市场化水平。但从整个行业的发展来看，、品牌仍然是我国行，业；中最大的缺陷之一。

　　具体表现如下：、我们缺乏国际大品牌，在细分消费领，域缺乏很高的品牌份额。此外，最大的问题之一是品牌产；品的均匀性非常严重。

　　近年来，企、业品牌意识得到！了提高，但与品牌发展有关的。市场环境和商业环境仍需得到改善。降低了品牌产品销售的中间环节成本。国家有关部门应支持品牌企；业的税收，并将，更多技、术创新和设计创意品牌企业纳入高科技产业。扣除企业研发成本等。

　　第二个品牌还包括制造！品牌。在这一领域，纺织服装业有许多有潜、力的公司，特别是出口O，EM公司，他们的产品生&#;产质量非常好，交付期非常稳定。对于下游企业来说，他们本身就是一个品牌。、结合当前行业面临的市场环境，、这些优秀的OEM公司实际上具有制造品牌的特点，也可以通过，承担国内市场终端品牌的订单。实现企业的发展和发展。在家纺行业快乐家纺是一个典型的例子。

　　品牌创造的第三个方面是区域品牌的创造。事实上，具有工业优势的工业集群是中小型品牌的孵化器。在这方；面，品牌办公室为当地工业企业开，展了大量的工作。；帮助他们塑造地区品牌。

　　第一，在工业和信息&#;技术部的指导下，继续开展品牌培育工作，开展品牌企业数据调查。对；服装家纺独立品牌企业进行动态调整，进一步扩大纺织行；业品牌培！育管理体。系的一般要求。组织企业进、行品牌培育试点示范，建立品，牌培训管理体系，开展品牌专业人才培&#;训，提高关键环节能&#;力，继续促进纺织业区域品牌工作。进一步扩大试点范围，组织试点领域，参与工业和信息技术部工业集群地区品牌的试点演示。二是在国家质检总局的指导下，与专业、协会和相关部门一起开展品牌价值评价工作。！根据品牌价值评。价，纺织服装鞋帽行业国家标准组织发布了中国纺织服装品牌价值清单。第三，在纺织服装创意工业园区联盟的基础上，与工业和信息技术；部合作，开展纺织服装创意工业园区的试点示范工作，促进园！区间的交流与合作。

　　第四，组织纺织行业上下游品牌企业对接合作和跨境学习与交流活动，促进资源一体化，；分享成功的经验。第五，品牌推广工作依靠中国纺织服装品牌网络和专业媒体加强！对品牌企业和区域品牌地区的培育，促进独立品牌，的。影响。第六、，。加强品牌基础研究，发布2016年中国纺织业品牌发展报告，总结和完善品牌发展的新特点。引导行业品牌建、设。

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